什么叫广告策划？广告策划对企业有没有影响？俗话说得好“决胜千里之际，胜利者千万里”。一个好的广告只有通过用心策划，才能实现企业预想的市场营销计划和传播效果。因而，广告策划对企业互联网营销效果拥有极为重要的危害。这节将详尽表述广告策划这个概念、特征和标准等基础知识。
一、广告策划这个概念
广告策划是现代经济的必定物质，是广告活动专业化、标准化的标示之一。国外在广告领域正式实施广告策划规章制度，接着很多经济发达国家也设立了以策划为主导、艺术创意为核心的广告策划体系管理。广告策划这个概念直至1986年才出现在我国，大家逐渐重新了解广告工作中的功效和价值。
广告策划指的是对广告活动的整体方案和整体规划。企业销售人员依据营销推广策划和广告总体目标，在市场调研的前提下，制定合适经济环境、产品优势和消费群体的广告策划，并对它进行评定、执行和检测，为企业的生产运营提供更好的服务项目活动。
企业广告策划能够分两种，一种是个人广告策划，即对于一个或多个单一广告活动的策划，又称为单一广告活动策划。另一种是全面的广告策划，是指对企业在一定的时间内的整体广告活动开展策划，又称整体广告策划。
二、广告策划的特征
广告策划是一项具有独特地方特色的系统软件策划工作中，主要体现在以下几方面。
1.归类
广告策划是一项全面的工作中，应该是广告活动的整体策划与设计。根据广告策划，能将广告活动的所有阶段和因素有机化学地结合在一起。广告策划涉及到商品与市场，从广告总体目标到广告主题风格，从广告艺术创意到广告制做，从新闻媒体挑选到效果评估。它像底线一样科学合理高效地连接了每一个阶段，避免每一个阶段和因素互相影响。
2.具体指导
广告策划具备规范性，体现在它不但还有对广告活动的整体具体指导，也包括对广告活动所涉及到的广告总体目标、广告目标、广告新闻媒体、广告费用预算、广告定制的具体指导，从而依据广告策划内容制订与实施广告活动。并没有广告策划整个过程专业指导，广告活动的各个阶段非常容易各行其是，难以产生一个完整的管理体系。
3.想像力
广告策划是企业广告活动不可或缺的一部分。要在广告调研分析的前提下制订的对应的广告主要表现对策、媒体策略、广告费用预算等计划方案。在这过程中，必须相关负责人的想像力。艺术创意广告策划能够灵活运用商品权益去满足顾客的期待，并且通过合理且便于记忆的方法来表达出来，以吸引顾客的关注。
4.可行性分析
可行性分析就是指广告策划的解决方案在现实生活中是否可行。正在做广告策划时，应该根据企业所拥有的资源与行业市场的具体情况制订广告对策，防止不管不顾具体情况盲目跟风策划，不但无法保证广告活动效果，甚至还会对企业导致不良影响。因而，广告策划要确保广告活动的高效运行和广告目标实现。
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