• 前言 •
十一国庆大假是一个主要的营销推广连接点机会，旅游营销推广是过节时的一种普遍性的营销方式，许多旅游旅游景点也是把新媒体营销做为提高企业品牌的好机会。
与旅游有关的产业链要怎么出其不意、别出心裁地散播旅游品牌文化，吸引住游客的专注力？旅游营销推广4.0时期，新时期的旅游对策应该怎么做？融合一些旅游品牌推广的典型案例，为十一国庆大假来临以前，给阅读者带来一些设计灵感和工作经验。
文 | 媒体公关世家 创作者 | 发条褐
每一年的十一国庆旅游大假全是店家赚得盘满钵满的好机会，此外，旅游领域的销售也在持续更新，旅游营销推广4.0新时期已经到来。
十一国庆大假是一个主要的营销推广连接点机会，旅游营销推广是过节时的一种普遍性的营销方式，许多旅游景区也是把新媒体营销做为提高企业品牌的好机会。
l 旅游营销推广4.0时期
旅游营销推广4.0时期最明显的特点之一便是，游客已经迅速地为手机端转移。依据《CNNIC第39次中国互联网络发展状况统计调查报告》表明，我国的互联网客户达到7亿，网友中应用移动上网的群体占艾力克95%，2016年我国的线上旅游交易市场经营规模做到6000亿，约有3亿网友根据移动互联预订网上旅游商品。
旅游4.0时期的主要群体是80后、90后，推动着旅游新时期的交易时尚潮流，针对许多人而言，旅游不仅是旅游，不仅仅是一场“远方和诗的短暂性释放压力”，更像一场好朋友圈中的经太空竞赛，一年一度的“十一国庆微信朋友圈摄影大赛”也将要比赛。她们喜爱在微信朋友圈共享自身的旅行日常生活，旅行的辛酸苦辣都恨不能指数公布在社交媒体上，关注点赞数便是照相的所有实际意义，乃至是旅行的所有实际意义。
旅游营销推广4.0时期的中坚力量有着更为全球化的角度，接纳的是更为多样化的文化教育。这时旅游有关的产业链就应当依据交易中坚力量的消费习惯来调节自身的商品，将自身营销战略同歩更新。
旅游营销推广4.0时期应该怎么做？
回答是內容 方式=旅游场景营销。旅游场景化营销：UGC这时释放着自身的特有风采
以往旅游目地是在旅行攻略大全画册和旅行社广告宣传上，现如今旅游目地是在各种各样社交app和好朋友圈中。移动互联时期，客户得到摆脱时间和空间的限定，UGC这时释放着自身的特有风采。
旅游新时期的大家已不以“5A旅游景区”为总体目标，“5A旅游景区”的风采只逗留在了90后的祖辈时期，现如今火爆的旅游打卡签到旅游景点是人烟稀少的“密境”型旅游景点，各种各样五花八门的“网络红人”传统，乃至也有“土腥味旅游旅游景点”。
“网络红人”旅游景点的打卡签到倡导的是在社交媒体中所呈现出的精美照片，与旅游有关的产业链可以根据提高地区使用价值，持续更新并自主创新游客的感受，正确引导游客自发性造成UGC內容，提高其在社交平台推广的生命期。
冷门旅游旅游景点的风采十分大，俄国核事情地域切尔诺贝利现如今乃至也变成一部分好奇游客的打卡签到地址坐落于四川犍为县的嘉阳小火车，营销推广产品卖点是“全球仍在运转的最后一班蒸气窄轨观光小火车”。只是是一句话或者一个故事，就可以称之为一个旅游旅游景点营销推广的“高光斑”。
实例一：澳门巴黎人“旅行要我更认识你”
台湾“旅行要我更认识你”从加热、点爆、散播等三个不一样连接点订制散播地形图。
加热期：运用倒数计时锁住客户，从酒店、特色美食、去玩、买东西、大牌明星到访等不一样方面来详细介绍巴黎人的特点，在做为“总流量堡垒”的新浪微博社交网络平台做好营销推广，吸引住微博用户分享借势。
微博活动集聚了最后宣传海报、系列产品GIF配图图片、活动奖品，运用艺人为“澳门巴黎人一周年”主题活动借势，极大的大牌明星总流量为主题活动早期加热，得到了767人次的曝光量。
点爆期：明白全部时代的“八卦心”，更有益于进行活动营销，即搞清楚当今社会上时兴哪些。那时吴昕和潘玮柏的CP捆缚似假似真，澳门巴黎人“旅行要我更认识你”挑选在二人CP话题讨论关注度飞涨的情形下开展粉丝们散播，乘热打铁地在周年活动当日发布了预定酒店优惠促销，点燃了大家八卦的求知欲，引燃了使用者的心态点。
公布的“旅行要我更认识你”晒照赢奖主题活动，不但传送了澳门巴黎人周年庆典的牌子信息内容，“一千个人心中有一千个哈姆莱特”主题活动从不一样的方式、不一样的视角呈现了不一样風格的澳门巴黎人，在其中包括官方网角度、KOL视角、粉丝们角度、微博用户视角，呈现了澳门巴黎人不一样的特点。这一“上千人眼里百个澳门巴黎人”的营销战略立即为其官博号产生了1122万的分享阅读量，视频播成交量放大到211千次。
“上千人眼里百个澳门巴黎人”的博客营销对策，非常值得参考的点就取决于，微博用户针对原生态信息流的接纳幅度是非常高的，內容型营销推广可以满足客户的人际要求。
散播期：主题活动根据与新浪微博旅行类KOL协作，从KOL的视野带客户了解了真正的澳门巴黎人，传送了一个不一样的角度，吸引住客户自发性参加散播主题活动，在传递活动标题的与此同时加强了旅行地标底知名品牌印痕。
实例二：故宫IP走红打造出故宫“网络红人”
回望故宫“网络红人”的成长历程，年近六百岁的故宫挑选学会放下身姿，与互联网技术为伴，变成一个讲得了搞笑段子、卖得了萌的“网络红人”。一系列艺术创意好用的文化创意用具和曝光率非常高的故宫IP系列产品综艺节目，故宫IP的走红并不是沒有缘由的。
做为一个具有近600年的历史文化标记，中国人自古以来就对故宫充满了很强的民族自豪感文化归属感。
故宫IP根据一系列文科综合类娱乐节目和故宫文化创意的知名度，将内置“天生骄傲”光晕的故宫IP打造出变成时下极具时代特色的IP营销推广，故宫淘宝网也早已变成火爆IP。
故宫的“网络红人”升阶之途离不了社交媒体的能量，端庄严肃认真的故宫了解各种各样网络梗、开始玩起社交媒体账户比00后还“6”，在故宫的运营者的创意设计和勤奋下，故宫淘宝网微信公众平台的阅读量篇篇10万 ，“社交媒体大咖”故宫淘宝网还办理了微博帐号。这一家由皇上、皇太后卖货的“淘宝网红店”，可以说成有着顶级流量。
淘宝店铺“淘宝网故宫”粉丝们400万；淘宝店铺“故宫文化创意”粉丝们200万；故宫文化创意销售量王——故宫唇膏限制不上1钟头，销售量提升5000件。在2016年，故宫博物馆的文化创意产品一共有9170种，销售额做到10亿，而在2017年仅一年的时长，销售额就已经做到15亿人民币。
故宫有着敏锐的社交媒体味觉，相拥最红全新的时事热点是故宫的一贯作风。盲目跟风狂人故宫在看了《中国有嘻哈》以后，感觉到hiphop潮流界就需要到来，趁着近期火爆的街头嘻哈，故宫发布《朕收到了一条来自你妈的微信》街头嘻哈H5，水平线上，双押较多，极致持续了故宫一贯的“不正经”设计风格。
现如今的故宫，借助故宫IP的能量，变成了当之无愧的“网络红人”，故宫的“打卡签到”不会再局限于中国人心里的信念能量，反而是借助故宫IP的风采使之变成全球的“网络红人”，有很大的发展为NASA IP的发展潜力。
实例三：蚂蜂窝“美味的圣诞节”邀约
2018年11月29日，蚂蜂窝不明旅行试验室协同社交媒体特色美食感受服务平台Eatwith打造出了一款“美味的圣诞节”主题活动，承揽9位幸運客户以及伙伴的海外圣诞大餐，送出全世界9城市的“两人特价往返机票 本地圣诞大餐”。
蚂蜂窝的圣诞节营销推广看准了新时期下大家针对圣诞“新意”的要求，大家缺的并不是平安果、圣诞花环那样的意外惊喜，反而是和爱的人做喜爱的事。
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