伴随着移动互联时代的发展来临，手机上已经成为大家日常日常生活不可缺少的一部分，从传统只有通电话、发信息的功能手机，手机上早已演变成能够游戏娱乐、交易、学习培训、沟通交流的智能化系统终端设备，手机应用已经成为继书报刊、广播节目、电视机、互联网技术以后的“第五媒体”。
被称作“现代化市场营销学鼻祖”的菲利普科特勒专家教授曾那样界定网络营销：利用造就和互换商品及使用价值，使自身或人群达到冲动和必须的社会发展全过程和管理过程。“根据营销推广媒体开展互换”则是核心内容，APP做为一种最新的手机应用，拥有互联网媒体无可比拟的竞争优势，文中即紧紧围绕APP营销推广这一话题讨论从2个层面开展探讨：APP归类和营销模式。
一、APP归类
苹果公司AppStore至2013年底早已有着超出一百万的运用，在诸多App中怎样出类拔萃，第一步就是为了思索挑选什么样的App种类。依照具体内容能够分成三类：专用工具手机游戏类、网站移殖类、知名品牌应用类，按收费模式能够分成收费、完全免费、收费 完全免费模式。
1、按具体内容归类
1）专用工具游戏类型
手机微信、高德导航、疯狂猜图、我叫MT、猎魔传说……达到智能机用户日常日常生活、游戏娱乐、学习培训、工作标准的各种专用工具、游戏软件，他们是应用市场的关键组员，都是开展APP营销推广的主要承载。
2）网站移殖类
这种运用目的是为了一些计算机网站的移殖，是电脑网站的压缩版，可以达到智能机用户快速浏览网站的要求，手机上用户运用该类运用能够随时的访问网站，迅速立即的做到和笔记本一样的使用感受。这种网站多以买东西网站占多数，如淘宝网、凡客、及其一些团购价类网站，还有一些社交媒体类网站，如Facebook、每个人等。
3）知名品牌应用类
这种运用就是指公司按照自身的客户定位，产品研发手机应用程序，以做到市场营销计划的手机应用程序。公司还可以运用自身的名气来吸引住用户对使用开展免费下载，用户根据运用能够能够更好地掌握该知名品牌的商品，维持了和该知名品牌的优良关联，有益于公司的商品信息传播、品牌营销及其顾客关系管理。这种运用模式是APP营销推广中较难的，却也是效果最好的。
2、按收费模式归类
1）完全免费
假如公司目的是吸引住尽可能多的用户免费下载，组装APP那样完全免费将是一个很好的挑选。从现阶段的状况看来大多数的公司APP会趋向挑选完全免费的对策，特别是一些功能的使用。
2）收费
App收费模式不单纯是完全免费模式，尽管说公司想利用APP做到和用户沟通交流，维护关系的目地，但如果APP的确给予有价值的个性化服务，收费是可以的。
3）完全免费 收费模式
对于不一样的用户给予二种不一样的版：完全免费，收费；这类APP模式得到众多公司的肯定，比例逐步升高。
3、APP营销模式及经典案例
APP品种繁多，差异的使用类型必须不一样的模式，关键的营销模式有广告植入模式、用户参加模式和买东西网站移殖模式。
1）广告植入模式（In-APP）
在许多的功能使用和游戏软件中，广告植入是最基本的模式，广告商根据嵌入动态性广告条方式实现植入广告，当用户点一下广告条的情况下便会进到网站连接，能够掌握广告商详细信息或者是参加活动，这类模式使用方便，只需将广告营销到这些注册量比较大的运用上就可做到较好的传播价值。
实例：volvoC30的APP营销推广
1、营销推广总体目标：提升新汽车名气和招引大量用户申请注册试架
2、步骤：
a、获得受众，选用“门面”＋“打理”的方式，根据具体内容定项“门面”和型号定项“打理”来开展受众精准定位。
b、吸引住受众，手机上的“震撼人心”，高冲击性动态性广告条，吸引住受众目光，造成受众好奇心心理状态。
C、转换受众，“即点一下，即申请注册”，用户点一下广告条，进到WAP网站了解详情，申请注册参加活动，广告商即时手机上用户数据信息。
3、传播价值：a、营销推广期内，volvoWAP网站总流量超出40万
b、此次volvo广告投放的申请注册转换率是车辆行业平均值的3~5倍
2）用户参加模式
这类营销模式是具体的使用类别是网站移殖类和知名品牌应用类，公司把合乎自己定位的使用公布到应用商城内，供智能机用户免费下载，用户运用这类运用能够很直接的熟悉公司的信息内容，用户是运用的使用人，手机应用程序变成用户的一种专用工具，可以给用户的日常生活给予便捷性。这类营销模式具备很强的试验使用价值，让用户了解产品，提高商品自信心，提高企业品牌品牌效应。
该款运用有着与众不同的增强现实技术作用：用户能从商品分类表中挑选一件家俱并把其“放置”到家里。 定制软件所表明的家俱，并不单是一块2D的平板照片，反而是能够调节视角，趁着一些辅助软件，让文件目录里的摆饰，放置于真正室内空间时，能彻底结合于现有的家俱中。再拍照出去的图象，便获很真实的实用价值。
3）买东西网站移殖模式
该模式大部分是根据互联网上买东西网站，将买东西网站移殖到手机上面去，用户能够随时的访问网站获得产品信息，开展提交订单，这类模式相对于手机网购网站的优点是迅速方便快捷，主题鲜明，同时这类运用一般有着许多特惠对策。
实例：乐淘，手机鞋城！
案例解析：做为互联网技术较大的鞋品买东西网站，乐淘根据手机运用的类型，让消费者能够随时的访问网站，而且更为手机应用程序的发布许多优惠促销，这让顾客能够心甘情愿的下载软件，对于一些手机上网站反应慢，具体内容少的缺陷，乐淘以自己与众不同的优点发布高清图，快速浏览，给消费者不一样的买东西享有，消费者不但能够随时的买东西，并且还能够随时随地追踪订单信息的情况，查询物流详情，这类方法让消费者随时随地维持和乐淘的联络，造成一种愉快的消费体验。
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