伴随着疫情防控形势持续向好，复工复产的线下推广商家不断增长，各种城市餐馆、旅游等消费要求慢慢释放出来，即将迎来小幅的“报复心理消费”的浪潮。
上海这一座国际金融中心、烂漫现代都市在短暂的停息后，也开始修复往日活力。疫情当下，上海“五五购物节”的明确提出和实践，使人们对一座城市联合阿里积极主动相拥聪慧城市、电商等市场形态的态度拥有不一样的了解，在阿里吧啦吧这种互联网大佬加持下，上海经济发展复苏已见明显成效。
一个误区：消费复苏只有“消费降权”
在全球疫情蔓延的挡口，有人说城市消费复苏只能依靠“消费降权“来达到。比如：跟亲朋好友拼团、买九块九的凉拖等。实际上，这类廉价的小市场经济方式、打折优惠玩命补贴的方式，仅仅是城市消费的一个构成部分，仅有短时间的消费复苏错觉，但无利于真正意义上的消费复苏。
一方面，“消费降权”根本无法尽快地恢复城市消费，还有可能会把领域带到价格竞争的恶性价格竞争，造成劣币逐良币。
一个优良的市场环境应该有确立的分工和市场竞争总体目标，推动消费的同时也要重视市场良好运行。假如销售市场因一昧追求完美“砸钱拓客”方式而引发价格竞争，所导致的结论便会就是为了放低价钱而制造低成本、质量也拙劣的商品，最后无法留住客户也严重影响品牌口碑。
另一方面，“消费降权”的长期维持将会伤害行业创新动力，从而影响经济的提高。
创新产品、创新管理，技术革新、渠道创新等更改和升级，一直是达到人民群众人性化、多元化消费的需求方式。而市场进入 “消费降权”情况，代表着消费收益减少,市场经济体制持续低迷，进而抑止领域创新动力，阻拦经济发展。
总而言之，根据“消费降权”来达到城市消费复苏并不是上上策，对于怎样推动消费复苏，从上海五五购物节自主创新消费的火爆能够窥探一二。
上海五五购物节，一种自主创新消费方式
在各大城市为消费复苏犯愁之时，上海“五五购物节”上，阿里协助上海商业圈走入淘宝直播，为城市消费复苏带来了一份典型案例。
统计数据显示，上海的购物广场礼拜天日均总流量大约为5.7人次，“云逛百联”100万收看量，等同于新开业17.5个商场的人流量。
淘宝聚划算资料显示，上海消费者激情前所未有，上海人加上加入购物车产品产品数量已超同期相比的2.4倍，上海店家产品被全国各地消费者访客数产品数量更达去年的2.7倍，只待5日零点抢购。
例如以上完成消费复苏的信息还有一些，而这都需要归功于上海借势阿里，开辟了消费新模式。
除开直播卖货、淘宝聚划算满减优惠营销以外，阿里在淘宝聚划算、天猫、盒马鲜生、饿了么外卖等平台上为上海百年老字号“订制”对策，给与流量曝光适用，助推上海百年老字号站在新消费潮。
也有，阿里选购使用价值10亿人民币“湖北省给油虾”，在线上与线下以5.5折优惠售卖，达到上海群众食品类采购需求，且盒马鲜生App每日派发网上牛乳优惠劵，覆盖上千种流行奶知名品牌，可以从线上购买新鲜的巴氏鲜牛奶、酸牛奶等商品时直接抵税应用，激活用户消费欲。
此外，打开“上海小商店承传方案”，通过多种措施给与小商店流量和技术性双适用，全方位助推其买卖转暖，已让 10万上海小商店获益。 “沪游码”的开启则让消费者遨游上海各种旅游景点更便捷和舒适。
上海的数字化生活服务平台、数字景区这些新奇游戏玩法，让人耳目一新。实际上，在五五购物节以前，阿里就曾经在上海数次试着无人零售、知名品牌淘宝直播间、百年老字号数字化赋能等创新的消费经济体制。
在上海试水无人零售、云端时装展等自主创新消费经济发展也都是基于阿里给出的数据优点、线上流量、领跑技术性，与上海当地线下推广商家的内容运营、卖场管理、供应链优点的结合。仅仅，五五购物节消费游戏玩法大量、涉及面更广，运用也更成熟。
上海五五购物节上，汇聚一堂”的消费游戏玩法，可以说开辟了一种新的消费经济体制。
城市消费复苏，大佬数字化赋能才是关键
一个是创新发展的互联网大佬，一个是与时俱进的时尚都市，阿里与上海早就在2015年就结下了“天赐良缘”。那时，彼此紧紧围绕云计算大数据、聪慧城市、电商、互联网金融、智慧健康、社会信用体系等领域开展合作。
一来，阿里借助自已的技术沉淀与经验优点，创变品牌数字化转型发展，助推城市搭建智慧化管理体系。
在市场方面，阿里深耕细作零售产业链很多年，工作经验优点、区位优势显而易见，不论是规模庞大的零售业态，还是与零售有关的货运物流、金融等行业阿里都是有进军和投资，而这些有关资源还可以给到合作方。
在技术层面，阿里具有强悍的云计算技术、人工智能技术、大数据技术等专业能力，能够帮助知名品牌精准获客、提升体系管理进而提高运营效率，推动销售量业绩的提高。对各种技术性钻研和成熟运用，却让阿里有充足的技术水平创变合作方，助推品牌数字化转型发展。
相同的，阿里能够充分发挥平台赋能优点，一一实现交通出行、诊疗、政务服务等行业的智能化、智能化系统更新，为此去满足聪慧城市各类“连接点”的建立要求，从而把这些智慧系统拼装成一个完整的聪慧城市生态链。
二来，根据自已的服务平台特性，阿里充分挖掘新客户需求、运用新技术应用来发展业态创新。
根据阿里的专业技术能力及用户洞察水准，能够分析出某种要求将要爆发的迹象，进而选择更优质的新技术、新品、新服务达到市场需求，从而完成消费者和供给侧结构的双重相通和配对，还可以扩展新消费情景发展趋势业态创新，因此推动销售市场消费。
从而，阿里多次在上海实施“无人零售“、“知名品牌淘宝直播间”、“云端时装展”、“百年老字号企业战略转型更新”等业态创新。据了解，2019年，134个国内品牌在天猫去年营业额高于10亿，52个百年老字号年销量上亿。“老字号品牌亿元俱乐部”中，18个是上海知名品牌，占有率超出三分之一。
在企业战略转型更新的大潮下，阿里凭着本身网络资源、技术性、工作经验等优势为上海各种品牌企业战略转型更新创变。也正是这些创新模式、新服务、前沿技术的落地式，为上海五五购物节新消费方式的产生和及其城市消费的复苏带来了必须的运行基本。
而从上海五五购物节刮起的消费复苏看来，2020年城市经济发展发展的趋势应当紧随数字化浪潮，靠数字化创新制胜。这一次阿里与上海间的连动，拿了别的城市修复经济发展、恢复生产、鼓励消费一些参考的方法，也起到了示范功效。
总的来说，新冠疫情产生挑战为数字化创新给予新动力和突破口。可以预见，将来直播卖货、一码通等数字化的自主创新消费方式将变成常态，进而加速经济发展复苏的进展。换句话说，上海五五购物节推动的数字化创新会成为城市消费复苏的源动力，是现阶段最底层经济发展复苏的一个重要着力点。消费复苏，不该从折扣清仓处理的老套里找好点子，还是应该从自主创新里找路子，找方法，才可以有利于经济的可持续发展观。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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