文章内容重点围绕移动App上广告位怎样设计进行了详细的讨论，创作者从4个视角对这个问题作出了解释，与大家分享。
还记得当初招聘面试商业产品经理时，招聘者拿着手机跟我说，你会选择在手机的系统里什么位置设计广告位做转现？
当时我完全就是个商业化的新手，对这个问题并没有什么概念，就指向首页的天气、日历说这个部位都可以啊。现在想想真的是蒙昧无知。
文中关键与你聊一聊，移动App上广告位怎样设计，以下属于一些工作上本人积累的经验，我最好用白话文描述，有不对于不健全的区域，欢迎留言纠正和完善。
前提确立下目地，设计广告位目的在于盈利。跟盈利相关的影响因素有广告显示位置，广告展示方式，广告发生次数，广告源。
一、广告显示位置
1. 找寻流量多位置
如下图，一个广告部位设计在App运作时-解屏部位，一个广告位部位设计在App主页信息流广告-具体内容页部位。这俩对比自然就是App运作时的广告部位要求人数最多，因为只要大家开启这一App，广告部位就能要求广告。
理论上来说，你App哪儿流量多，哪儿放广告位就会越有价值，一个App中会在不同总流量页面能够设计许多广告位。
一个App总流量较大的地方是在运作时吗？统计机构AppOptix发布安卓机用户每日开启频次为每日65.8次，用电脑的第一步便是开启，每日开启那么次，这儿总流量极大，要是能把广告位放在这里就行了！
如下图，有钱的地区，早已有些人行动了，这儿也成为了实体类App战略要地。由于工具类软件用户应用次数低，为了能想尽办法提升广告盈利，通过各种方式保活，监听系统广播节目，占领了用户手机的锁屏部位，在屏保中为用户给予新闻资讯，在其中置入信息流广告广告，来提高盈利。
上边这些屏保广告用户感受不大好，一些有品牌App，充分考虑用户感受和口碑，不容易直接从屏保上置放广告，她们运用屏保部位为自己程序模块引流，如下图，屏保画板底端有视频、歌曲、小说集等快捷方式图标通道，能够为自己的品牌引流。
屏保阅读文章上把新闻资讯以信用卡的方式展现，用户能够左右滑动，针对你喜欢的能够点击查看，在创作页面上能够设计对应的广告位。
在设计广告位时，先整理App内每个程序模块平台流量，寻找总流量大的地方。
若你App用户应用次数比较低，你必须造就高频率情景，可以选择将作用外延性至系统中总流量大的地方，如屏保部位、状态栏长驻、桌面上飘浮小挂件等，当然这个应当向用户申请办理受权。
2. 切记不能让用户触屏
如今智能手机手机上也是通过手指头按住和滚动去完成实际操作，容易出现误碰的情况，这一称之为“胖手指”，由误碰所带来的广告点一下不在少数。
如下图，广告地区是阅读推荐，阅读推荐下边是飘浮的底部菜单。当用户上滑实际操作或点一下工具栏上互动原素时，很容易引发触屏。
触屏的危害性：
- 损害用户感受，导致用户的抵触，造成用户外流，敏感用户可能立即卸载掉你App；
- 损害广告主的权益，误点一下的广告转换率比较差，广告主的实际效果没法得到保证，会严重影响到新闻媒体方广告价格；
- 现在很多广告服务平台都是会过虑触屏的举动，触屏所带来的点一下不是收费的，触屏会严重影响新闻媒体的评分，得分会对新闻媒体方广告的盈利。
怎么看待：
- 新闻媒体放在自身设计广告位时，不要把广告放到互动交流原素边上；
- 广告服务平台根据“图像分割”过虑误点一下；
- 依据在网上数据显示谷歌搜索百度搜索一些广告位情景，对在广告的边缘点一下，会提醒用户开展二次确认，保证是用户的积极点一下个人行为。
二、广告展现形式设计
1. 尽量设成比较常见的广告位种类。
如下图，比较常见的广告位种类有解屏广告、banner广告、插屏广告、信息流广告广告、原生态广告、短视频广告、激励视频。
每个类别的广告位要设成比较常见的占比，层面连接每个广告服务平台，以确保充足的填充率，具体占比在广点通、中药穿山甲建立广告位的时候会有表明。
一般而言，广告素材内容尺寸越多，通常点击率越大，例如解屏点击率超过信息流广告高清大图，信息流广告高清大图点击率超过信息流广告小图片。由于素材内容规格越多，就会越醒目，素材内容也能更好传送具体内容，因此点击率会也较高。
但是这也并不是肯定，例如插屏种类素材内容规格虽大，但点击率不太高，因为他蹦出来的方式，大家下意识觉得便是广告，会不假思索的关闭。
现如今，信息流广告高清大图也有个发展趋势，以往由于点击率高，广告都做成高清大图方式，造成有一部分灵敏的用户，见到高清大图就想到广告，专注力直接就跳过了。总流量其背后的用户人群不一样，具体的点击率还需要以事实数据信息为标准。
如下图白框处，做为总流量方，为了增加点击率，也可以在广告位中设计可以点击元素，按键的方式加上创意文案，比较容易吸引住用户点一下。
如下图，头顶部平台流量方，会设计一些有创意的款式，以吸引住用户的专注力，提高点击率，如解屏广告和信息流广告广告连动，信息流广告旋转广告，微信朋友圈可交流的广告等。
三、广告发生次数
有一些广告位里的广告发生也是有次数的，过于频繁的诞生会影响到用户感受。
例如，在解屏广告这儿，你播放视频App等候5秒解屏广告完成后，进入全部视频列表，这时候接到一个微信消息，去微信中查询回应，然后转换回刚刚小视频App，结论它也来5秒解屏广告，这时你毫无疑问对这视频App形成了抵触。
假如每一次运用运行都是有解屏广告，则会令人厌倦，所以一般会设定一个广告次数，包括广告发生的间距和每日较大发生次数。
科学合理的广告次数和间距，必须兼具盈利与用户感受。具体数值设置是多少，因设备而不同，必须建立一个对照实验，好几个测试组，去分析评定广告次数与盈利，广告次数与存留的影响力，最终决定科学合理的标值。
四、广告源
针对中小型新闻媒体，可以直接连接外界热门的广告服务平台，如广点通、中药穿山甲、百度搜索等。对网络媒体来讲，应该把总流量分到哪一家广告源呢？一般以ecpm来对比，ecpm是展现1000次广告预计的盈利。那么是不是就能每一次与此同时要求每家广告服务平台，比谁ecpm高，还把总流量给谁呢。
本质上是这样子的，但是目前每家广告服务平台一般情况下不容易即时回到价钱，因此没法做到即时比较，只有依据前一天的ecpm来比较，哪一家ecpm高，先要求哪一家，依次类推，这种方法叫流式布局（waterfall）。
伴随着依据ecpm多少分派的流量要求，就出现了广告聚合平台（mediation），他包括了热门的广告服务平台，能够在平台设置广告源的排列，自动备份ecpm等服务，聚合平台也可以根据必须内部结构产品研发或是连接第三方。
针对大中型新闻媒体，拥有自己广告主，通常都是有自己家的广告服务平台，包括投放平台（DSP），平台交易，流量监控服务平台。一般是优先选择将总流量分到自己家广告主/自己家DSP，然后就是别的DSP。
这方面具体内容简易提下，有关mediation，waterfall，Header Bidding（In-app bidding）归属于广告变现的主要内容，后面将独立写一个文章内容而言。
上边主要从广告显示位置，广告展现形式，广告发生次数，广告源的视角拆卸了怎样设计广告位。
广告位一切的设计都是基于着盈利开展，下边从利润的视角开展拆卸。
广告位盈利 = 广告位曝出频次 * 广告点击率 * 广告点一下价格。= 广告要求总数 * 广告平均要求频次 * 广告填充率 * 广告展现率 * 广告点击率 * 广告点一下价格
- 广告要求总数：与广告显示位置流量大小、广告部位用户用户粘性相关。
- 广告平均要求频次：与广告发生次数相关
- 广告填充率：与广告源相关
- 广告展现率：与广告部位与要求逻辑性相关
- 广告点击率：与广告展现形式和广告素材内容相关
- 广告点一下价格：与广告源、广告转换实际效果相关
上边这一公式计算仅仅短期来看利益最大化的公式计算，长期性而言，需要关注“广告要求总数”即新产品的生命期（LT），关键跟新产品的存留相关。不能为了盈利，加过多广告位，不然就会危害用户感受，要了解一个远大的盈利，千万不要被面前的盈利迷惑。
版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至 举报，一经查实，本站将立刻删除。
