配图图片来源于Canva
近日，搜狐发布新一季度的财务报告。
与以往对比，搜狐这一季度的财务报告显著有点儿独特。和以往亏本不断的财务报告不一样，新一季度搜狐完成了实打实的盈利。尤其是充分考虑这一盈利，是搜狐扣减投资类盈利以后的个人经营所得，此次盈利就看起来更有认可度了。事实上，此次盈利的获得并非易事。
近一年多来，搜狐除开不断压缩成本花费，还积极主动开源系统，并加速重归媒体的脚步，另外在创新产品上有了众多调节，比如搜狐视频、媒体已经开始拥有一个全新的AI服务支持，搜狐的商品占有客户时间拥有大幅度提升，广告服务也由此获利。
先前民营化的畅游手机游戏业务流程，又为搜狐增添了丰富多样的现金流量，从而为本次盈利增添了便捷。事实上，从财务报告和张朝阳重归搜狐后系列产品姿势看来，盈利似乎是近些年搜狐唯一的发展战略。
扭亏增盈
日前，搜狐企业发布了2020年第二季度财务报表。财务报告表明，第二季度搜狐的全年收入为4.21亿美金，较2019年同比减少9%，较上一季度降低3%，纯利润1200万美金，扭亏增盈。针对搜狐来讲，此次盈利并不容易。
依照张朝阳接受全新访谈中所说，此次盈利关键归功于2个要素：“一是畅游重归后，为搜狐奉献了100%盈利，网络游戏收益为1.06亿美金；二是媒体业务视频业务的亏本大幅度下降，在疫情之下，搜狐广告宣传比产业链平均修复的快。2个要素累加，因此Q2盈利。”
具体而言，搜狐Q2产品广告收益为3800万美金，较2019年同时期降低14%，较上一季提高48%；检索及搜索有关广告服务收益为2.41亿美金，同比增长率1%；网络游戏收益完成了4%增长。
依照张朝阳这样的说法，搜狐Q2的盈利跟搜狐所采取的降成本创收对策离不开，知名品牌广告服务在这一点上主要表现非常明显。在广告市场并未恢复正常疫情发生以前的情形下，搜狐品牌的广告服务完成了同比增长率48%，强有力相抵了搜狐营业收入下降产生的不良影响。而此次创收也和搜狐Q2在产品广告层面的突破有一定关系。
据统计，搜狐在Q2，为了快速促进业务流程修复提高，开展了一系列的开源系统措施。比如，新冠疫情略微缓解，搜狐就拿视频分屏功能直播技术举行了无人机大赛新品发布会、5G科技峰会、新闻报道马拉松比赛等系列活动，并且在网络剧营销推广上进行了一系列的自主创新，例如通过直播的形式来人能直接亲临其境参与进来，增强了交流的挑战性。
从多方面来说，搜狐都是在更深层次的挖掘自已的发展潜力。这一切的产生，都能够看成是搜狐为重返盈利路轨贡献力量得到的意见反馈。但在这类意见反馈背后，是搜狐在业务中再次选择得到的结果。
持续做盈利选择
对于可以奉献现金流手机游戏业务流程，搜狐挑选装包取回（民营化畅游）；但面对增长乏力、亏本不仅的检索业务流程，搜狐却信心全身而退而走。
做为搜狐集团旗下的上市企业，多年以来畅游凭着自主研发的爆品IP天龙八部，财务表现一直非常醒目。在搜狐亏本不断的情形下，手机游戏业务流程担负起弥补亏损角色，多年以来畅游手机游戏一直担任着搜狐的现金奶牛。
此外，这也使得了畅游差钱无法搞新手游，多年以来畅游只能靠天龙八部这个老IP发展趋势。这令本就在那国内手游销售市场优越感持续消弱的畅游，发展趋势更为艰辛，在美股市场的股票价格也长时间不景气。
这类情况下，根据民营化让畅游重归搜狐，可谓是最明智的选择。针对搜狐来讲，可以多一块奉献现金流业务流程，降低搜狐的帐面亏本，与此同时可以减少畅游应对资本市场工作压力,何乐而不为。
但面对检索业务流程，搜狐则早已显著失去细心，信心售卖撤出，这与搜狗搜索的业绩表现有一定关系。搜狗搜索发布的截至至2020年6月30日的第二季度财报数据表明，在第二季度中，搜狗搜索完成营业收入为2.61亿美金，同比减少14%；属于搜狗公司的亏损额为0.085亿美金。摊薄每ADS亏本0.02美金。
营业收入下降、年年亏本，这已经是搜狗搜索近年的销售业绩常态化了。虽然搜狗搜索CEO王小川用尽洪荒之力歌曲，却一直无法解决搜狗搜索在搜索市场“千年老二”的命运，其业务流程想像力早已极其比较有限了。但对搜狐来讲，它对于亏本不仅的搜狗搜索现阶段的境况束手无策，这样的情况下售卖搜狗搜索也就成了最好的选择。
而令搜狗搜索与也有协作的大股东腾讯官方协作，可谓是一桩好事儿。腾讯官方将搜狗搜索据为己有，搜狐则能摆脱而走，取得一大笔的适用于发展趋势资金，改进孱弱现金贮备，也算是给自己“儿子”搜狗搜索找到了一个安定的新东家，搜狐能够从此投身于它视频、媒体盈利计划。
视频媒体也需要盯住盈利去做
做为搜狐的三大业务领域之一，现如今畅游重归、检索售卖，手机游戏以外搜狐就只剩以视频媒体为代表知名品牌广告服务了。但搜狐的视频媒体业务流程，现阶段依然在亏损。为了能够扭曲这一局势，搜狐很早以前便开始调整好自己的竞争战略了。
例如，从2017年之后，搜狐就退出与“优爱腾”的著作权比赛，继而逐渐寻找“小而精”的高品质冷门著作权视频具体内容，以此降低版权购买所带来的亏本，与此同时维持视频业务正常进行。
“小而精”的视频发展战略，在过去好几个一季度，协助搜狐不断变小了其在创作著作权等方面的亏本，为此次盈利发掘了室内空间。在“小而精”的发展战略下，搜狐视频逐渐偏重于发展趋势低价位VIP、营业收入方面比较侧重广告宣传，与搜狐媒体业务洽谈也更加密切，与此同时视频向短视频、直播间社交媒体行业拓宽，逐渐走出了一条不同于“优爱腾”的多元化之旅。
但在盈利层面，搜狐视频也在持续探寻。据张朝阳最新发布的访谈表露：“视频版块正在努力根据直播卖货及其新型的直播广告、推车、电子商务转现。”
除此之外，在媒体行业，搜狐新闻报道近些年全力引进信息流广告和娱乐强烈推荐等新技术，加快推进搜狐新闻报道向信息流广告、社群化方位变化，与此同时提高搜狐在有关垂直行业的品牌知名度，为进一步提升其品牌知名度及产品广告营业收入进行了众多埋下伏笔。
举行各种各样垂直行业的媒体高峰会，也提高了搜狐新闻报道对外宣传曝光率。近些年搜狐举行的搜狐财经峰会、搜狐科技峰会、搜狐盛典等系列活动，非常好的增加了搜狐的媒体知名度，增强了搜狐对产品广告的影响力。
此外，搜狐深入推进搜狐号媒体的生态基本建设。除开提高搜狐自媒体具体内容的影响力以外，还全力其推动“定向推广”的算法技术，更好地提高了客户平均停留时长，推动了广告收入的提高。最新报告表明，搜狐客户网页浏览时相貌较以往提高了50%之上，本季度广告收入有了稳健增长。
搜狐为促进媒体视频业务流程盈利所做的努力也反应出张朝阳对搜狐的新定位。张朝阳曾经在2017年乌镇互联网会议上宣称，自身全方位接手搜狐后，将争取用三年让搜狐重返演出舞台核心。今日看来，针对搜狐而言重归演出舞台核心有点儿漫长，但重归盈利倒很实干。
写到后来
进新财务报告发布后，张朝阳有点儿兴奋的说：“Q2的盈利与去年的盈利不一样，这一次实打实的，今年内有希望不断盈利。”语言中间，张朝阳的激动和激动不言而喻，文如其人。
盈利被张朝阳摆在了优先选择部位，但是其面临的难题依然很大。
最先，强敌环伺的内部局势没有变化。新浪新闻、今日今日头条等媒体服务平台仍是迄今受众群体最广泛的服务平台，仍在与搜狐视频媒体在争抢客户专注力和时长；次之，短时间缩小的费用问题也会出现不断。
比如，搜狐在财务报告采访中指出，畅游重归以后，还会继续存有成本增加的现象，预计造成搜狐Q3亏本。由此可见，针对刚盈利的搜狐来讲，怎样延续性盈利仍然是个必须解决的长期性考验。
但不管这一考验到底有多大，搜狐也不会重新回到原先路线上来了。终究，交给搜狐翻身的机遇不多了。
文/刘旷微信公众号，ID：liukuang110
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