2022年的集五福，有点儿不一样
又到了一年一度“集五福”的那时候了。
支付宝正式宣布，2022年的支付宝集五福将在1月19日零点正式开始，最后在大年夜也就是1月31日22点出奖，生成五福可以得到大红包奖赏。
从2016年支付宝初次发布“集五福”主题活动起，它就变成了许多人每一年新春佳节务必参加的余兴节目，迄今已踏过七个年分，坚信我们对集五福的游戏玩法不陌生。
最开始，集五福的方式仅有扫福字，完善的AR技术性给那时的我们产生了许多新奇感。之后支付宝又发布了蚂蚁森林、芭芭大农场、写福字等集福方法，上年也是发布了“打年兽”游戏。集福的花式持续被翻修。
而2022年，支付宝又新增加了一条集福方式：店家送福卡。
依据官网提供的“攻略大全”表明，用户有四种方法能从店家处得到“福卡”，分别是扫/搜店家的支付宝微信小程序、扫小商店红包码、进“生活频道”店家生活号和进商家App。参加送福卡的店家和知名品牌高达1000多个，吃穿住行不所不包。
此外，为了更好地照料视障人员，支付宝还细心地发布了订制版“摇一摇”领到福卡，考虑得十分周全。
除开标准调节，2022年支付宝集五福的奖赏也是有转变。用户不但可以分到大红包，还能够用不必要的五福福卡换取福字贴和五福订制款附近，初次发布的支付宝五福“福分店”提前准备了充足的礼物供用户换取。
例如，故宫博物馆、国家博物馆公布参加五福主题活动，发布了“漆木虎”和“阳陵虎符”俩件虎珍贵文物的数据藏品，集齐五福后就可以参加抽取。
由此可见，为了更好地让用户积极开展“集五福”主题活动，支付宝是掏空了想法。
教科书式的活动营销
不得不说，集五福的确带来了强有力的营销推广功效，五年间集齐五福的总数从2016年的79万再涨2021年的3亿多，为支付宝产生了许多新鮮用户。
见到集五福主题活动实际效果如此明显，各平台陆续逐渐仿效。例如头条“集属相分2亿”主题活动、QQ的“微信步数大红包”主题活动、抖音短视频的“集音乐符号分五亿”主题活动、快手视频上年的“拼牛气分21亿”主题活动这些。新浪微博2022年的“让红包飞-集福卡开虎运”主题活动，乃至比支付宝来的还早。
但是，任别的服务平台资金投入再多，大部分人也只记住了支付宝的集五福主题活动。这不单单是靠它的先给优点，更免不了其技术专业的营销战略。
最先，支付宝挑中了一个绝好的“送钱”机会，采用了合适的“送钱”方式。
送钱和送礼物一样，得注重时间和名份，一样的钱在不一样時间送去，实际效果会天壤之别。春节期间便是一个送钱的绝妙机会，送红包这一民间风俗让支付宝送钱越来越顺理成章，假日的空闲也给了用户充足的专注力。
并且，送钱的形式也非常关键，要让用户有一定的参与性。集五福实质上是一种手机游戏，它的难度系数设定得恰如其分，不容易由于门坎太低而令人没趣，也不会由于很难完成让人产挫折感。根据一定的“工作”拿钱，通常比纯粹的领红包更令人激动。
次之，集五福完成了现代科学技术与中华传统文化的极致融合。
在我们中国人心里，“福”是一个最吉祥如意、最受钟爱的关键字，它寄予了大家对美好生活的憧憬，也是对美好明天的祝福，从而造成了“贴福字”等民间风俗。而大家的中国汉字，自身是一种“二维码”，极其切合AR技术性。
因此，归功于二维码在我国的高频率应用，集五福将“扫二维码”与“好运”二种文化艺术融合了起來，不仅有现代感，又不乏传统式风韵，因而才完成了全民参与的高接受程度。
更主要的是，集五福主题活动具备很强的社交媒体特性，加强了人和人之间的沟通沟通交流。
集五福的关键点取决于“集”上，只靠一个人通常难以集满五种福字，迫不得已借助别人协助。每有一个人在家群族发过集福的要求，就相当于为支付宝干了一次营销推广。再再加上过春节本便是亲朋好友集聚、人和人之间高频率沟通交流的情况下，支付宝的曝光率便可以以指数增长。
直到现在，支付宝集五福早已拥有“当代风俗习惯”的发展趋势。如同电视的普及化带爆火春节晚会一样，挪动互联网发展也让新春佳节“集福”朝风俗习惯发展。
这，也许便是销售的真谛。
集五福越来越没劲儿了没有？
近些年，伴随着参加总数稳步增长，集五福主题活动的知名度也出現了两极化。
适用它的人，把它当作了每一年的保留节目，恨不能提早逐渐参加，好像少了集福活动就少了许多“年味儿”。
抵制它的人，总感觉每一年分得的大红包额度越来越低，为了更好地几毛消耗了時间和时间精力，比不上尽早撤销。
事实上，一切一个商品在用户做到亿以上的数量级时，都是会发生这种情况，一方面是由于单一化的主题活动令用户缺失了神秘感，另一方面也是由于阀值的提升令用户缺失了兴趣爱好。
用简单得话说便是，有些人宁愿亿分之一的几率取得1亿人民币，也不愿100%取得一元钱。平均化的额度，愈来愈让我们感觉集福“没劲儿”了。
与此同时，这也表明了支付宝针对集五福精准定位的坚持不懈。除开品牌营销的目地外，她们更想将集五福营造为一种饭后茶余的助性主题活动，无非便是博个果秀。假如额度相距过大，那么就有点儿反客为主的寓意了。
终究，在春节期间，“团圆”才算是最重要的主题风格，支付宝无论再如何发力网上社交媒体，也不可过多干预大家的线下推广活动，何况在大多数人来看它就是一个付款App而已。
扩大虽然关键，但明白“收敛性”的商品通常能活得更久。
创作者：光风霁月
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